В 2025 г. на российский рынок могут вернуться сотни зарубежных брендов, однако им придется раскошелиться.
Согласно прогнозам экспертов Kokoc Group, в 2025 г. на российский потребительский рынок могут вернуться 350 компаний. Об этом свидетельствуют результаты исследования, посвященного динамике возвращения зарубежных брендов на отечественный рынок в 2024 г. и прогнозу на 2025 год.
В первом квартале 2022 г. из России ушли или приостановили инвестиции в бренд на территории страны 560 компаний, однако уже через несколько месяцев 15 из них возобновили деятельность. К концу 2024 г. вернулись уже 235 компаний, при этом стремятся попасть на российский рынок и новые зарубежные бренды.
По мнению экспертов, уход крупнейших компаний привел к значительному снижению маркетинговых расходов. Так в 2024 г. маркетинговые бюджеты в ключевых категориях составили лишь 58% от уровня 2021 г. Однако в текущем году ситуация может измениться: «большинство брендов, ушедших с рынка в 2022 году, были самыми большими в своих категориях, лидируя по всем параметрам — именно они задавали тон в категории, доминировали в умах и на полках», — заявили в Kokoc Group.
В России за прошедшие три года ощутимо выросли цены на ТВ, наружную и digital рекламу, а покупательская способность россиян снизилась. В условиях растущей конкуренции всем участникам рынка теперь придется тратить на маркетинг заметно больше при меньшей отдаче.
Источник: Outdoor.Ru
